Если в материале используются имена, роли, отзывы или рабочие ситуации, они приводятся в условном либо обезличенном виде, если прямо не указано иное. Порядок обработки персональных данных описан в политике сайта.
Нет, бояться ссылок не нужно. Нужно бояться плохих ссылок. Это как с едой: еда полезна, но если есть что попало из мусорки — отравишься. Со ссылками ровно то же самое. Правильный ссылочный профиль усиливает сайт. Неправильный — отправляет его под фильтр Яндекса.
Разберёмся, откуда взялся страх, когда он обоснован, а когда мешает бизнесу расти.
Откуда взялась ссылкофобия
До 2012 года в SEO действовал простой принцип: больше ссылок → выше позиции. Ссылочные биржи процветали. Можно было купить 10 000 ссылок за 5 000 рублей и оказаться в топе. Качество площадок никого не волновало.
Потом случился Penguin у Google (2012) и Минусинск у Яндекса (2015). Поисковики научились определять покупные ссылки и начали за них наказывать. Сотни тысяч сайтов полетели из выдачи. Владельцы бизнесов потеряли трафик и деньги.
С тех пор часть SEO-сообщества впала в другую крайность: ссылки — зло, их нельзя трогать, любая внешняя ссылка — риск фильтра.
Это как перестать водить машину после ДТП. Понятная реакция, но непродуктивная.
Что поисковики думают о ссылках на самом деле
Google неоднократно заявлял: ссылки — один из трёх главных факторов ранжирования (наряду с контентом и RankBrain). Яндекс менее откровенен, но анализ выдачи показывает то же самое — сайты с качественным ссылочным профилем ранжируются выше.
Поисковики не против ссылок. Они против манипулятивных ссылок — тех, которые созданы не потому, что кто-то хочет сослаться на ваш контент, а потому что вы за это заплатили.
Какие ссылки безопасны
Редакционные ссылки
Журналист или блогер пишет статью и ссылается на ваш сайт как на источник информации. Это самый ценный тип ссылки. Поисковики точно знают, что такая ссылка — признак авторитетности.
Ссылки из экспертных публикаций
Вы написали гостевую статью на отраслевом портале. В тексте — ссылка на ваш сайт или конкретную услугу. Это нормально, если статья полезная, а не «вода ради ссылки».
Ссылки из справочников и каталогов
Яндекс.Справочник, Google Business Profile, 2ГИС, отраслевые каталоги. Эти ссылки не дают огромного ссылочного веса, но важны для локального SEO и общего ссылочного профиля.
Ссылки из соцсетей
Технически большинство из них nofollow, но они создают «социальные сигналы» — показывают поисковику, что контент обсуждается и распространяется.
Ссылки от партнёров и клиентов
Клиент написал кейс на своём сайте и сослался на вас как на подрядчика. Партнёр разместил ваш логотип с ссылкой. Всё это естественные ссылки, которых не нужно бояться.
Чек-лист поискового аудита (SEO) из 50 пунктов
Проверьте свой сайт самостоятельно
Какие ссылки опасны
Покупные ссылки с бирж
сервис Sape, GoGetLinks, сервис Miralinks и подобные. Яндекс знает все эти площадки и умеет определять ссылки с них. Один-два линка с биржи вряд ли вызовут фильтр. Но системная закупка — прямой путь под Минусинск.
Ссылки со спамных площадок
Сайты с автогенерированным контентом, дорвеи, сайты для показа рекламы (MFA), каталоги без модерации. Ссылка с такого ресурса не просто бесполезна — она вредна.
сети частных блогов (сеть частных блогов (PBN)) (Private Blog Networks)
Сеть сайтов, созданных специально для размещения ссылок. Мы подробно разбирали эту тему в статье про пирамиды ссылок на основе сеть частных блогов (PBN). Кратко: работает в краткосроке, рушится в долгосроке.
Массовый обмен ссылками
«Я ставлю ссылку на тебя, ты — на меня.» В единичных случаях — нормально. Когда 50 сайтов ссылаются друг на друга по кругу — поисковик это видит и обесценивает.
Площадка не в тематике, на странице 50+ исходящих ссылок, текст вокруг ссылки — нечитаемая каша, сайт-донор без трафика и с ИКС = 0, ссылка стоит в «подвале» сайта или в сайдбаре.
Nofollow и noindex: когда использовать
rel="nofollow"
Атрибут говорит поисковику: «Я ссылаюсь на этот ресурс, но не ручаюсь за него.» Ссылочный вес при этом формально не передаётся (хотя Google с 2019 года рассматривает nofollow как «подсказку», а не директиву).
Когда ставить nofollow:
- Рекламные и спонсорские ссылки (для них Google ввёл отдельный атрибут
rel="sponsored") - Ссылки в комментариях пользователей
- Ссылки на ресурсы, за качество которых вы не отвечаете
- Партнёрские ссылки
Когда НЕ ставить:
- На ссылки к своим собственным страницам (внутренние ссылки)
- На ссылки к авторитетным ресурсам, которые вы сознательно рекомендуете
- На ссылки в редакционном контенте (если сами решили сослаться)
noindex для ссылок
В Яндексе есть тег <noindex>, который закрывает содержимое от индексации. Некоторые SEO-специалисты оборачивают им исходящие ссылки. Это перестраховка — полезна, если вы не уверены в качестве площадки, на которую ссылаетесь.
Нужен поисковый аудит (SEO)?
Покажем точки роста вашего сайта бесплатно
Как правильно строить ссылочный профиль в 2026 году
1. Создавайте контент, на который хочется ссылаться
Это не банальный совет «пишите хороший контент». Это конкретная стратегия: создавайте контент-магниты.
Что привлекает ссылки:
- Исследования и аналитика с реальными данными
- Подробные руководства (вроде этого)
- Инфографика и визуальные материалы
- Калькуляторы и интерактивные инструменты
- Экспертные комментарии по актуальным темам
Что не привлекает ссылки:
- Тексты «ни о чём» на 300 слов
- Копипаст из Википедии
- Бессмысленные списки «10 причин выбрать нас»
2. Цифровой связи с общественностью (PR)
Связь с журналистами и редакциями. Комментируете отраслевые новости — получаете ссылку и упоминание. Проводите исследование рынка — журналисты ссылаются на данные.
Это работает особенно хорошо для бизнес для бизнеса (сегмент «бизнес для бизнеса» (B2B))-сегмента и профессиональных услуг. Наш опыт с продвижением сайта AMK показал, что PR-активность даёт более качественные ссылки, чем любая закупка.
3. Гостевые публикации
Пишете полезную статью для отраслевого портала. В тексте — ссылка на вашу услугу или кейс. Важно: статья должна быть реально полезной, а не «текстом ради ссылки». Редакции серьёзных порталов такое не пропустят.
Где публиковаться:
- Отраслевые порталы и журналы
- Бизнес-медиа (VC.ru, Habr, Cossa)
- Профессиональные сообщества
- Блоги партнёров и клиентов
4. Крауд-маркетинг
Полезные ответы на форумах, в комментариях, на Q&A-сайтах. Если ответ действительно помогает человеку и ссылка ведёт на релевантную страницу — это легитимная ссылка.
Но есть тонкая грань: «Отличный вопрос! Вот ссылка на наш сайт, где всё описано» — спам. «У вас такая-то проблема, решается так-то, подробнее с примерами — здесь [ссылка]» — полезный ответ.
5. Работа с обратными ссылками конкурентов
Проанализируйте, откуда ссылки у ваших конкурентов в ТОП-3. Часть из этих площадок доступна и вам. Если конкурент опубликовал статью на отраслевом портале — вы тоже можете предложить свой материал.
Это часть ссылочного аудита, который мы проводим для каждого проекта.
Что делать с «плохими» ссылками, которые уже есть
Иногда на сайт ссылаются площадки, с которыми вы не имеете ничего общего. Конкуренты могут «наслать» спамные ссылки (negative SEO). Или прошлый SEO-подрядчик накупил мусора.
Шаг 1. Аудит ссылочного профиля
Используйте сервис Ahrefs, сервис Serpstat или Яндекс.Вебмастер, чтобы увидеть все входящие ссылки. Отметьте подозрительные: нетематические площадки, сайты с ИКС 0, каталоги-помойки.
Шаг 2. Попробуйте убрать ссылки
Напишите вебмастерам площадок с просьбой удалить ссылку. Процент успеха — около 10-20%, но попробовать стоит.
Шаг 3. Отклоните ссылки (Disavow)
В сервис Google Search Console есть инструмент Disavow Links — вы загружаете список доменов, ссылки с которых просите не учитывать. В Яндекс.Вебмастере аналогичного инструмента нет, но Яндекс утверждает, что автоматически обесценивает плохие ссылки.
Шаг 4. Разбавьте профиль хорошими ссылками
Лучшая защита от плохих ссылок — много хороших. Если у вас 100 качественных ссылок и 20 спамных — процент мусора невелик. Если наоборот — проблема.
Разнообразие площадок (не все ссылки с одного типа сайтов). Тематическая релевантность (ссылки из вашей отрасли). Естественная динамика (ссылки появляются постепенно, а не 500 за один день). Разнообразие анкоров (не все ссылки с одним ключевиком в анкоре). Баланс dofollow и nofollow.
Мониторинг ссылочного профиля
Ссылочный профиль нужно проверять регулярно — минимум раз в квартал. На что смотреть:
- Новые ссылки — кто на вас ссылается? Это хорошие площадки или мусор?
- Потерянные ссылки — куда делись ссылки, которые были? Может, площадка закрылась или удалила вашу статью
- Анкор-лист — как распределены тексты ссылок? Если 80% ссылок с анкором «купить окна ПВХ» — это выглядит неестественно
- Динамика — ссылки появляются плавно или рывками? Резкий скачок в 500 ссылок за день — красный флаг для поисковика
Не знаете, с чего начать?
Пройдите короткий квиз — подберём решение под ваш бизнес за 2 минуты
Итоги: бояться не нужно, думать нужно
Ссылки по-прежнему работают. Просто правила изменились. В 2010-м можно было закупать тысячи ссылок на биржах. В 2026-м нужно зарабатывать ссылки качественным контентом, PR-активностью и экспертизой.
Страх перед ссылками — это страх перед фильтрами. А фильтры наказывают не за ссылки, а за манипуляции. Если вы строите ссылочный профиль честно — бояться нечего.
Если не знаете, с чего начать — начните с аудита текущего ссылочного профиля. Мы покажем, что у вас есть, что нужно убрать и как наращивать качественные ссылки без риска для сайта. А результаты нашей работы можно посмотреть в кейсах.