Названия проектов, роли участников и отдельные операционные детали на странице могут быть сокращены или изменены. Персональные данные третьих лиц не публикуются. Порядок обработки персональных данных описан в политике сайта.
Проблема
Сайт производителя напоминал техническую документацию. Основной трафик шел по брендовым запросам. Новые посетители уходили — сайт не объяснял, зачем им этот материал и почему он лучше привычных решений.
Решение
Провели глубокое исследование: сотни звонков, отзывы на маркетплейсах, обсуждения в сообществах. Разработали структуру сайта, отвечающую запросам целевой аудитории.
- Разделили потоки на материал для фасада и материал для интерьера
- Выделили преимущества по категориям
- Добавили сравнительные таблицы по отношению к кирпичу, сайдингу и штукатурке
- Разместили видео с примерами использования материала в реальных проектах
- Каждая страница построена по воронке продаж
Результат
Теперь даже случайные посетители, которые раньше не знали о материале, проявляют интерес к покупке. Сайт отрабатывает возражения и продаёт без участия менеджеров.