Контекстная реклама для интернет-магазинов
Товарные кампании из фида — автоматическая генерация по 10 000+ SKU- AI снижает ДРР на 20–35% за счёт управления ставками по каждому товару
- Динамический ретаргетинг возвращает 12–18% брошенных корзин
Яндекс Директ для e-commerce: товарные кампании, смарт-баннеры и AI-оптимизация для роста продаж
Рассчитать бюджет для магазинаАнализ ниши и медиаплан за 48 часов
Как мы настраиваем Директ для магазинов
Подключение товарного фида
Настраиваем автоматическую выгрузку каталога. AI обогащает заголовки и описания для повышения CTR.
Товарные кампании
Яндекс подбирает запросы под каждый товар. Карточки с ценой и фото — конверсия в 2–3 раза выше ручных объявлений.
Смарт-баннеры и ретаргетинг
Персональные баннеры с просмотренными товарами. Возврат брошенных корзин через динамический ретаргетинг.
AI-управление ставками
Алгоритм считает маржинальность каждого товара и распределяет бюджет так, чтобы реклама приносила прибыль, а не просто продажи.
Кейс из практики
Кейс: интернет-магазин электроники
Директ для магазинов — это про товарные фиды, не про ключевые слова
Классический подход «ключевые слова → объявления → лендинг» не работает, когда в каталоге 5 000 товаров. Для интернет-магазинов нужна другая архитектура: товарные фиды, динамические объявления и AI, который управляет ставками по каждому SKU.
Товарные кампании. Загружаем фид из вашего магазина, AI обогащает заголовки и описания. Яндекс сам подбирает запросы и показывает товарные карточки с ценой и фото. Работает в 2–3 раза эффективнее ручных кампаний по конверсии.
Смарт-баннеры. Персонализированные баннеры в РСЯ: пользователь смотрел кроссовки Nike — видит именно эти кроссовки на баннере, с актуальной ценой из вашего фида. Конверсия в 3–5 раз выше обычного ретаргетинга.
Динамический ретаргетинг. 97% посетителей уходят без покупки. AI возвращает их через персональные офферы: просмотренные товары, брошенные корзины, похожие товары из этой же категории.
Управление ставками. Когда позиций тысячи — ручное управление невозможно. AI анализирует маржинальность каждого товара и распределяет бюджет так, чтобы реклама давала прибыль, а не просто продажи.
Что входит в настройку
- Поисковые кампании — по категориям и брендам (не по каждому товару)
- Товарные кампании — автоматическая генерация из фида
- Смарт-баннеры — динамический ретаргетинг с товарами из фида
- Мастер кампаний — быстрые тесты новых категорий и акций
- Фильтрация площадок — блокировка мусорных сайтов РСЯ, которые сливают бюджет
Метрики, которые мы отслеживаем
ДРР (доля рекламных расходов), ROAS, стоимость заказа, средний чек, конверсия по категориям. Не просто «клики и показы», а unit-экономика каждого рекламного канала.
Стоимость
| Параметр | Значение | |----------|----------| | Настройка | от 60 000 ₽ (разово) | | Ведение | от 45 000 ₽/мес | | Мин. рекламный бюджет | от 200 000 ₽/мес | | Срок запуска | 5–7 рабочих дней |
Для магазинов с каталогом до 500 товаров — стандартная настройка. Свыше 500 — индивидуальный расчёт, так как требуется работа с фидами и товарной аналитикой.
Хотите понять, сколько вы теряете на текущих кампаниях? Закажите аудит рекламы — покажем точки роста в цифрах.
Частые сомнения
«У нас уже есть маркетплейсы, зачем ещё Директ?»
На маркетплейсе вы платите 15–25% комиссии с каждой продажи. В Директе стоимость привлечения — 5–12%. Плюс вы получаете клиента в свою базу, а не в базу маркетплейса.
«У нас 10 000 товаров, невозможно настроить на каждый»
Не нужно. Товарные кампании генерируют объявления автоматически из фида. AI управляет ставками по категориям и маржинальности.
«Директ съедает весь бюджет, а продажи не растут»
Скорее всего проблема в структуре: одна кампания на всё, без фильтрации площадок, без товарного фида. Закажите аудит — покажем, где теряется бюджет.
Вопросы и ответы
Какой минимальный каталог для товарных кампаний?
Технически — от 10 товаров. Но эффективность начинается от 100+ позиций. Для маленьких каталогов лучше поисковые кампании.
Работаете ли с Мастером кампаний?
Да, используем для быстрых тестов акций и новых категорий. Но основа — товарные кампании и поиск, а не автоматические стратегии.
Как быстро будут результаты?
Первые заказы — через 2–3 дня после запуска. Выход на целевой ДРР — через 2–4 недели, когда AI наберёт данных для оптимизации.
Снизим ДРР и увеличим продажи
Подключим товарный фид, настроим смарт-баннеры и запустим AI-оптимизацию. Рассчитаем медиаплан для вашего магазина.
Хотите подробностей?
Оставьте заявку на онлайн встречу и мы расскажем о том, как стать лидером в своей нише
Онлайн встреча