SEO каталогов и порталов: 10 000–100 000+ визитов в месяц из органики

SEO продвижение каталога и портала

Продвижение сайта с 10 000+ страниц — это не ручная оптимизация каждой карточки. Это система: шаблоны метатегов, управление краулинговым бюджетом, автоматизация контента и работа с фасетной навигацией. Без системного подхода большой каталог сам себя съедает — дублями, пустыми страницами и нагрузкой на сервер.

В «Точной механике» мы работаем с каталогами от 10K до 500K страниц. Агрегаторы услуг, маркетплейсы, доски объявлений, базы данных — всё это наш профиль.

Специфика сайтов с 10 000+ страниц

Большой каталог — это другая лига SEO. Проблемы, которых нет у маленьких сайтов, здесь становятся фатальными.

Краулинговый бюджет. Яндекс и Google не обходят весь ваш сайт за раз. У каждого сайта есть лимит — сколько страниц бот просканирует за визит. Если у вас 100 000 страниц, а бот обходит 5000 в день — полный обход займёт 20 дней. И это если нет мусорных страниц, которые тратят бюджет впустую.

Дубли контента. Фильтры, сортировки, пагинация — всё это генерирует десятки тысяч URL с одинаковым или почти одинаковым содержанием. Яндекс склеивает такие страницы, Google понижает весь домен.

Скорость индексации. Новые товары или объявления должны попадать в индекс за часы, не за недели. Для этого нужна грамотная XML sitemap, IndexNow и правильная внутренняя архитектура.

Серверная нагрузка. Когда бот обходит 10 000 страниц за час — это ощутимая нагрузка. Медленные ответы сервера = бот уходит и возвращается реже.

Если у вас highload-проект с высокой нагрузкой — посмотрите отдельный раздел SEO для highload.

Автоматизация метатегов и шаблонизация

Вручную прописать title и description для 50 000 карточек — нереально. Но и одинаковые метатеги для всех страниц — это путь в никуда.

Мы разрабатываем систему шаблонов с переменными:

Title: {Название товара} — купить в {Город} | {Бренд} цена от {Цена} руб.
Description: {Название товара} от {Бренд}. {Краткое описание}. Доставка по {Регион}. Гарантия {Срок}.

Но не просто один шаблон на всё. Мы создаём 5-15 вариантов для разных типов страниц:

• Карточки товаров — с ценой и характеристиками
• Страницы категорий — с количеством товаров и фильтрами
• Страницы фильтров — с конкретными параметрами
• Страницы брендов — с описанием производителя
• Региональные страницы — с привязкой к городу

Уникальность метатегов при этом достигает 85-95%.

Фасетная навигация: как не утопить краулинговый бюджет

Фасетные фильтры — главный источник проблем в каталогах. Каждая комбинация фильтров генерирует новый URL. Каталог с 10 параметрами фильтрации и 5 значениями в каждом — это потенциально миллионы URL.

Наш подход к фасетной навигации:

Шаг 1: Определяем SEO-значимые фильтры. Не все комбинации ищут в поиске. «Кроссовки Nike мужские» — ищут. «Кроссовки Nike мужские 42 размер красные» — нет. Мы анализируем поисковый спрос и оставляем для индексации только востребованные комбинации.

Шаг 2: Закрываем мусор. Нерелевантные комбинации фильтров закрываем через:

• noindex, follow для малозначимых фильтров
• canonical на основную категорию
• robots.txt для служебных параметров
• Ajax-загрузку фильтров без изменения URL

Шаг 3: Создаём посадочные страницы. Для популярных фильтров делаем полноценные SEO-страницы с уникальным контентом, H1 и описанием. Это не пересечение фильтров, а самостоятельные посадочные.

Подробнее об оптимизации фильтров — в разделе оптимизация фильтров.

Категорийное SEO для каталогов

Страницы категорий — ваши главные посадочные в SEO. На них приходится 60-70% всего органического трафика каталога.

Что делаем с категориями:

• Прописываем уникальные SEO-тексты (не простыню в 5000 символов, а 1000-1500 символов полезного контента)
• Добавляем блоки FAQ — это и контент, и расширенный сниппет
• Настраиваем внутреннюю перелинковку между связанными категориями
• Оптимизируем листинги: сортировка по умолчанию, количество товаров на странице, превью карточек

Больше деталей в разделе категорийное SEO.

Масштабирование: от 10K до 100K+ визитов

Типичная кривая роста каталога:

| Этап | Срок | Трафик | Что делаем | |------|------|--------|-----------| | Фундамент | 1-3 мес | +20-30% к текущему | Техническая оптимизация, краулинг, шаблоны метатегов | | Рост категорий | 3-6 мес | +50-100% | Контент для категорий, посадочные под фильтры, перелинковка | | Масштабирование | 6-12 мес | +200-500% | Новые посадочные, ссылочное, региональные версии | | Доминирование | 12+ мес | Стабильный рост 10-20% в месяц | Тонкая настройка, борьба за ВЧ, расширение семантики |

Реальный пример: каталог строительных материалов. Стартовый трафик — 8 000 визитов/мес. Через 12 месяцев — 67 000 визитов/мес. Рост в 8 раз.

Посмотрите другие примеры в наших кейсах.

Инструменты для работы с большими каталогами

Мы не работаем «на глазок». Для каталогов используем:

• Screaming Frog — обход до 500K URL, поиск технических ошибок
• JetOctopus / Oncrawl — анализ краулинговых логов, карта обхода бота
• Яндекс.Вебмастер + Google Search Console — мониторинг индексации
• Собственные скрипты — автоматизация метатегов, генерация sitemap, мониторинг позиций

Сколько стоит продвижение каталога

Стоимость зависит от размера сайта и текущего состояния:

• Каталог 5 000-20 000 страниц: от 80 000 руб./мес — стандартный набор работ + автоматизация
• Каталог 20 000-100 000 страниц: от 150 000 руб./мес — расширенная команда, работа с краулингом, кастомные решения
• Каталог 100 000+ страниц: от 250 000 руб./мес — выделенная команда, серверная оптимизация, автоматизация контента

Первый месяц всегда начинается с технического аудита. Без понимания текущего состояния нет смысла планировать стратегию.

Минимальный рекомендуемый срок — 6 месяцев. Каталоги раскачиваются медленнее, но и потолок у них в разы выше, чем у маленьких сайтов.