Категорийное SEO — 60-80% трафика магазина приходит из категорий. Вы это используете?

60-80% органического трафика интернет-магазина приходит не на карточки товаров, а на страницы категорий. «Купить кроссовки Nike», «ноутбуки до 50 000», «зимние шины R16» — всё это категорийные запросы. Если категории не оптимизированы, вы теряете основной поток клиентов.

Почему категории важнее карточек товаров

Карточки товаров ловят точечные запросы: конкретная модель, артикул. Это узкий поток. Категории ловят широкие коммерческие запросы — те самые, по которым люди начинают поиск товара.

Объём семантики. На одну категорию приходится 50-300 запросов. На карточку товара — 3-10. Категорий в магазине 50-500. Товаров — тысячи. Но суммарный потенциал трафика из категорий в 3-5 раз выше.

Конкуренция. По категорийным запросам конкурируют магазины. По товарным — маркетплейсы. Магазину проще попасть в топ по «купить зимние кроссовки», чем по «Nike Air Force 1 '07 белые».

Конверсия. Пользователь, пришедший на категорию, видит ассортимент, фильтры, цены. Он уже в процессе выбора. Конверсия из категории в 1.5-2 раза выше, чем из блога.

Семантика: как кластеризовать запросы по категориям

Прежде чем оптимизировать — нужно понять, какие запросы закрывает каждая категория. Это не просто «подобрать ключевые слова». Это семантическое проектирование структуры каталога.

Сбор семантики. Wordstat, Keys.so, конкуренты, поисковые подсказки. Для магазина с 200 категориями собираем 5 000-15 000 запросов.

Кластеризация. Группируем запросы по интенту: «купить кроссовки Nike» и «кроссовки Найк цена» — один кластер. «Кроссовки для бега» и «беговые кроссовки» — один кластер. «Кроссовки Nike и Adidas» — отдельная страница сравнения или нет? Зависит от выдачи.

Маппинг на структуру. Каждый кластер = одна страница. Если кластер слишком большой — разбиваем на подкатегории. Если слишком маленький — объединяем с родительской категорией. Итог: чёткая карта «запрос → страница» без пересечений.

Проверка на каннибализацию. После маппинга проверяем: не конкурируют ли страницы между собой? Категория «кроссовки Nike» и фильтр «бренд: Nike» в общей категории «кроссовки» — это каннибализация. Нужно выбрать одну посадочную. Подробнее об этом — в разделе оптимизация фильтров.

SEO-тексты для категорий: сколько и каких

SEO-текст на категории — не «портянка на 5 000 слов ниже товаров». Это инструмент, который помогает и пользователю, и поисковику.

Размещение. Вводный текст (100-200 слов) над товарами — объясняет, что в категории, помогает выбрать. Развёрнутый текст (300-600 слов) под товарами — закрывает информационные хвосты: «как выбрать», «на что обратить внимание», «популярные бренды».

Содержание. Не «в нашем магазине вы можете купить». А полезная информация: чем отличаются типы товара, для кого подходит, на что смотреть при выборе. Таблицы сравнения, списки характеристик — поисковики любят структурированную информацию.

Уникальность. Каждая категория — уникальный текст. Копипаст с заменой ключевого слова — фильтр. Шаблонная генерация допустима для мета-тегов, но не для основного контента.

FAQ-блок. 3-5 вопросов и ответов по теме категории. Закрывает дополнительные запросы и может попасть в «быстрые ответы» Яндекса. Schema.org FAQPage — обязательно.

Техническая база: title, h1, canonical

Контент без технической базы не работает. Вот минимум, который должен быть на каждой категории.

Title. Формула: [Основной запрос] — купить в [город] | [Магазин]. Пример: «Кроссовки Nike — купить в Ростове-на-Дону | SportShop». Длина: 50-70 символов. Каждый title уникален.

H1. Один на страницу, соответствует основному запросу. Не дублирует title — используем синоним или расширение. Title: «Кроссовки Nike — купить», H1: «Кроссовки Nike в каталоге SportShop».

Description. 120-160 символов. Включает ключевой запрос, УТП (цены, доставка, ассортимент), призыв к действию. Влияет на CTR в выдаче.

Canonical. Указывает на «чистый» URL категории без параметров сортировки и пагинации. Предотвращает дублирование. На Битрикс — настройка через компоненты, подробнее в SEO магазинов на Битрикс.

Пагинация. Noindex на страницах 2+, canonical на первую, или rel=prev/next. Товары со всех страниц пагинации должны быть в sitemap.

Хлебные крошки. С разметкой BreadcrumbList. Помогают поисковику понять иерархию и показывают структуру в сниппете.

Приоритизация: с чего начать

У магазина 200 категорий. Оптимизировать все одновременно невозможно. Нужна приоритизация.

Критерий 1: Потенциал трафика. Частотность запросов кластера. Категория с потенциалом 10 000 запросов/мес — приоритетнее категории на 500 запросов.

Критерий 2: Текущие позиции. Категория на 11-20 месте — быстрый выигрыш: небольшая доработка выведет в топ-10. Категория на 50+ месте — потребует больше усилий.

Критерий 3: Маржинальность. Категория «аксессуары» приносит 5% выручки. Категория «ноутбуки» — 40%. При прочих равных оптимизируем ноутбуки первыми.

Критерий 4: Конкуренция. Если в топ-10 только маркетплейсы — вход сложный. Если есть другие магазины — шансы выше.

Типичный план: первые 2 месяца — топ-30 категорий (80% потенциального трафика). Месяцы 3-4 — следующие 50 категорий. Далее — структурный аудит и расширение.

Стоимость и сроки

Семантическое проектирование каталога: от 35 000 ₽. Сбор семантики, кластеризация, маппинг на структуру. Для магазинов до 300 категорий.

Оптимизация категорий: от 45 000 ₽/мес. Мета-теги, тексты, разметка, мониторинг позиций. 30-50 категорий в месяц.

Первые результаты — через 4-8 недель после оптимизации первой группы категорий. Полный эффект — 3-6 месяцев.

Посмотрите кейсы или напишите нам — обсудим ваш каталог.