SEO WooCommerce-магазинов — рост 200-400% там, где плагины не справляются

WooCommerce — самый распространённый движок интернет-магазинов в мире. И один из самых проблемных для SEO, если настроить «как есть». Дубли из вариаций товара, медленная загрузка из-за десятков плагинов, отсутствие разметки — типичная картина. Мы настраиваем WooCommerce-магазины так, чтобы они конкурировали за трафик с проектами на Битриксе и Shopify.

Главные SEO-проблемы WooCommerce

WordPress создавался как блог-платформа. WooCommerce — это плагин поверх блога. Архитектурно это компромисс, и SEO расплачивается за него конкретными проблемами.

Дубли вариаций товара. Футболка в 5 размерах и 3 цветах — это 15 вариаций. WooCommerce может создать для каждой отдельный URL с параметрами (?attribute_pa_size=xl&attribute_pa_color=red). Поисковик видит 15 одинаковых страниц с минимальными отличиями. Без canonical — массовое дублирование.

Скорость загрузки. Средний WooCommerce-магазин использует 25-40 плагинов. Каждый добавляет свои CSS и JS. Страница товара весит 3-5 МБ и грузится 4-8 секунд. Core Web Vitals — красная зона. Google и Яндекс понижают такие сайты в выдаче.

Избыточные плагины. SEO-плагин, плагин разметки, плагин хлебных крошек, плагин sitemap, плагин редиректов — каждый делает своё, часто конфликтуя друг с другом. Мы видели магазин с двумя sitemap (от Yoast и от All in One SEO), которые противоречили друг другу. Поисковик был в замешательстве.

Структура URL. WordPress по умолчанию создаёт URL вида /product/название/ или /product-category/категория/. Вложенность, дубли через теги и атрибуты, лишние префиксы — всё нужно перенастраивать.

Yoast vs RankMath: что выбрать и как настроить

Два главных SEO-плагина для WordPress. Оба справляются с задачей, но настраивать их нужно правильно.

Yoast SEO. Стабильнее, реже обновляется с багами, огромное комьюнити. Из минусов — в бесплатной версии мало функций, премиум стоит $99/год. Для магазина рекомендуем Yoast Premium + WooCommerce SEO addon.

RankMath. Больше функций в бесплатной версии: Schema.org, редиректы, аналитика. Обновляется чаще, иногда с проблемами совместимости. Для магазинов до 5 000 товаров — отличный выбор.

Ключевые настройки (любой плагин):

• Canonical для вариаций — на основной товар
• Noindex для страниц тегов товаров и атрибутов
• Шаблоны title и description для категорий и товаров
• Sitemap: включить товары и категории, исключить теги и вложения
• Хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList
• Редиректы: 301 для удалённых товаров на категорию

Сравните подход с SEO-настройкой магазинов на Битрикс — принципы одинаковые, реализация разная.

Скорость: кеш, CDN, хостинг

Скорость — ахиллесова пята WooCommerce. Но решаемая.

Кеширование. WP Super Cache или W3 Total Cache — минимум. Лучше — LiteSpeed Cache (если хостинг на LiteSpeed) или WP Rocket (платный, но лучший). Полностраничный кеш снижает время ответа с 2-3 секунд до 200-400 мс.

CDN. Cloudflare (бесплатный план) или BunnyCDN. Статика (картинки, CSS, JS) раздаётся с ближайшего сервера. Для магазинов с аудиторией по всей России — обязательно.

Хостинг. Shared-хостинг за 200 ₽/мес — не для WooCommerce с 1000+ товаров. Нужен VPS от 2 ГБ RAM или управляемый WordPress-хостинг (Ruvds, Timeweb Cloud). Разница в скорости — в 3-5 раз.

Оптимизация изображений. Товарные фото — основной вес страницы. WebP через ShortPixel или Imagify. Ленивая загрузка (lazy loading) для картинок ниже первого экрана. Результат: минус 40-60% веса страницы.

Аудит плагинов. Удаляем неиспользуемые, заменяем тяжёлые на лёгкие, отключаем загрузку CSS/JS на страницах, где плагин не нужен. Типичная экономия: минус 500 КБ-1 МБ с каждой страницы.

Schema.org: Product, Offer, AggregateRating

Микроразметка для магазина — это расширенные сниппеты в выдаче: цена, наличие, рейтинг, отзывы. Кликабельность таких сниппетов на 20-35% выше обычных.

Product. Название, описание, бренд, изображение, SKU. Базовая разметка, без которой магазин не конкурирует в выдаче.

Offer. Цена, валюта, наличие (InStock/OutOfStock), условия доставки. Google показывает цену прямо в сниппете — пользователь принимает решение до клика.

AggregateRating. Средний рейтинг и количество отзывов. Звёздочки в выдаче — сильнейший триггер CTR.

RankMath и Yoast Premium добавляют базовую разметку автоматически. Но мы всегда проверяем и дополняем: корректность цен для вариаций, наличие по складам, разметку для Google Merchant Center.

Для проверки — Google Rich Results Test и Яндекс.Вебмастер (раздел «Микроразметка»).

Категории — главный источник трафика

Для магазина на WooCommerce категорийное SEO критически важно. Именно категории ловят коммерческие запросы: «купить кроссовки», «ноутбуки до 50 000».

Настройка категорий WooCommerce:

• Уникальные title и description (через SEO-плагин)
• SEO-текст в описании категории (но не «портянка» — 200-400 слов по делу)
• Правильная иерархия: не больше 3 уровней вложенности
• Фильтрация: через оптимизацию фильтров создаём ценные посадочные

Стоимость и результаты

Разовая SEO-настройка WooCommerce: от 40 000 ₽. Аудит, настройка плагинов, URL, canonical, sitemap, Schema.org, скорость. Срок — 1-2 недели.

SEO-сопровождение WooCommerce-магазина: от 40 000 ₽/мес. Контентная оптимизация, категории, ссылочное, мониторинг. Подходит для магазинов от 500 товаров.

Типичные результаты:

• +80-150% органического трафика за 3-4 месяца
• Скорость загрузки: с 4-6 секунд до 1.5-2 секунд
• Core Web Vitals: из красной зоны в зелёную
• Расширенные сниппеты: рост CTR на 20-35%

Если ваш магазин на WooCommerce не приносит трафик из поиска — скорее всего, дело не в платформе, а в настройке. Проверьте наши кейсы или свяжитесь с нами для аудита.