Оптимизация фильтров — из паразита краулингового бюджета в источник 200-500% новых посадочных

Фильтры в каталоге интернет-магазина — одновременно самая мощная возможность и самая опасная ловушка для SEO. 50 свойств товара порождают миллионы комбинаций URL, большинство из которых — мусор. Но если правильно отсортировать мусор от ценных страниц, фильтры дают +200-500% новых посадочных, каждая из которых ловит свой кластер запросов.

Проблема: 50 свойств = миллион дублей

Возьмём типичный магазин электроники. Ноутбуки: бренд (20), процессор (15), диагональ (8), RAM (6), SSD (5), цена (диапазоны). Перемножаем — получаем десятки тысяч возможных комбинаций. Каждая — отдельный URL.

Поисковик обходит все эти URL. Тратит краулинговый бюджет. Видит страницы с одинаковым контентом (или вообще пустые — «по вашему запросу ничего не найдено»). И делает вывод: сайт перегружен мусором, ранжировать его ниже.

Реальный пример. Магазин одежды, 8 000 товаров. Фильтры по размеру, цвету, бренду, материалу, сезону, ценовому диапазону. В индексе Яндекса — 340 000 страниц. Из них полезных — 12 000. Остальные 328 000 — мусор из фильтров. Трафик стоял на месте 10 месяцев.

Это не редкость. Мы видим такую картину в каждом втором магазине, который обращается за техническим SEO.

Стратегия: закрыть мусор + продвигать ценные комбинации

Решение не в том, чтобы закрыть все фильтры от индексации. Это отрезает огромный потенциал трафика. Стратегия — в разделении: какие комбинации фильтров ценны для SEO, а какие нет.

Ценные комбинации — это те, которые люди ищут. «Ноутбуки Lenovo» — 15 000 запросов/мес. «Кроссовки Nike белые» — 8 000. «Холодильники двухкамерные до 30 000» — 5 000. Это реальные посадочные страницы, которые должны быть в индексе.

Мусорные комбинации — это то, что никто не ищет. «Ноутбуки Lenovo с AMD Ryzen 5600H и 16 ГБ RAM и SSD 512 и диагональ 15.6 и цена 60000-70000». Частотность — 0. Ценность для индексации — нулевая.

Как определяем. Собираем семантику по всем возможным комбинациям свойств. Проверяем частотность в Wordstat и Keys.so. Если кластер запросов > 100/мес — это потенциальная посадочная. Если < 10 — закрываем от индексации.

Типичное соотношение: из 10 000 возможных комбинаций фильтров ценными оказываются 200-500. Их мы продвигаем. Остальные — noindex.

ЧПУ для продвигаемых фильтров

Ценные комбинации фильтров должны иметь «красивые» URL — ЧПУ (человекопонятные URL).

Плохо: /catalog/noutbuki/?brand=lenovo&ram=16&screen=15.6 Хорошо: /catalog/noutbuki/lenovo/ или /catalog/noutbuki/lenovo-15-dyuymov/

Для категорийного SEO ЧПУ критически важны: они лучше воспринимаются поисковиками, показываются в сниппете, вызывают доверие пользователя.

Правила ЧПУ для фильтров:

• Один фильтр (бренд): /категория/бренд/ — простой и понятный
• Два фильтра (бренд + свойство): /категория/бренд-свойство/ — допустимо, если есть спрос
• Три и более — обычно уже нет смысла, закрываем от индексации

Реализация. На Битрикс — через настройку умного фильтра и SEF-шаблоны. На WooCommerce — через плагин или кастомный rewrite. На кастомных CMS — через маршрутизацию на уровне приложения. Для highload-проектов подход описан в разделе SEO highload-сайтов.

Автогенерация мета для фильтрованных страниц

200-500 продвигаемых комбинаций — это 200-500 уникальных title и description. Вручную написать можно, но шаблоны эффективнее.

Шаблоны title:

• Одиночный фильтр: {Бренд} {Категория} — купить в {Город} | {Магазин}

• Пример: «Ноутбуки Lenovo — купить в Ростове-на-Дону | ТехноМир»

• Двойной фильтр: {Категория} {Бренд} {Свойство} — каталог с ценами

• Пример: «Ноутбуки Lenovo 15 дюймов — каталог с ценами»

Шаблоны description:

• {Категория} {Бренд} от {МинЦена} ₽. {КоличествоТоваров} моделей в наличии. Доставка по {Город}. Гарантия.

Шаблоны h1:

• Должен отличаться от title. Используем синонимы: title «купить», h1 «в каталоге» или «с доставкой».

Автотексты. Для каждой продвигаемой комбинации — автоматически генерируемый вводный текст на основе характеристик товаров в выборке: количество, ценовой диапазон, популярные модели. Не спин-текст, а структурированная информация.

+200-500% новых посадочных: что это даёт

Вот конкретные результаты из наших проектов.

Магазин обуви, 6 000 товаров. До оптимизации: 180 категорий в индексе. После: +420 фильтрованных посадочных с ЧПУ (бренд, тип, сезон). Трафик: +310% за 4 месяца. Каждая новая посадочная начала приносить 50-200 визитов/мес.

Магазин электроники, 15 000 товаров. Убрали 280 000 мусорных URL из индекса. Создали 350 продвигаемых фильтрованных страниц. Результат: краулинговый бюджет перераспределился на полезные страницы. Индексация основных категорий ускорилась. Трафик: +240% за 5 месяцев.

Маркетплейс запчастей, 50 000 SKU. Фильтры по марке, модели, году, типу запчасти. Создали 1 200 ЧПУ-посадочных для популярных комбинаций. +480% органического трафика за 6 месяцев. Посмотрите наши кейсы для подробностей.

Что закрывать от индексации

Чёткие правила, какие URL блокировать:

• Комбинации из 3+ фильтров (кроме исключений с доказанным спросом)
• Фильтры, дающие пустую выдачу (0 товаров)
• Фильтры, дающие идентичную выборку (пересечение с другой комбинацией)
• Сортировка (по цене, по популярности, по дате)
• Пагинация фильтрованных страниц (2-я и далее)
• Ценовые фильтры в произвольных диапазонах

Способы закрытия: meta robots noindex + follow (если хотим передавать вес по ссылкам), canonical на «чистую» категорию, robots.txt для паттернов URL.

Стоимость

Аудит фильтров + стратегия: от 40 000 ₽. Анализ текущего состояния, семантика по комбинациям, план: что закрыть, что продвигать. Срок — 1-2 недели.

Внедрение (ЧПУ + мета + noindex): от 50 000 ₽. Зависит от CMS и количества комбинаций. На Битрикс и WooCommerce — быстрее, на кастомных — дольше.

Сопровождение: входит в общее SEO. Мониторинг индексации, корректировка стратегии по мере изменения ассортимента.

Фильтры — это точка, где техническое SEO, семантика и структура каталога пересекаются. Сделайте правильно — и каталог начнёт генерировать трафик, который раньше доставался конкурентам.