Структурный аудит: когда страницы мешают друг другу расти

Аудит структуры сайта: почему поисковик не видит ваши важные страницы

Структурный аудит выявляет ошибки архитектуры сайта, из-за которых поисковые роботы тратят бюджет краулинга на ненужные страницы, а важные разделы остаются без ссылочного веса и позиций.

Сайт может иметь отличный контент и чистую техническую часть. Но если структура выстроена неправильно --- страницы каталога находятся на 4-5 уровне вложенности, нет внутренних ссылок на ключевые разделы, а десятки страниц конкурируют по одним и тем же запросам --- рост в поиске упирается в потолок.

Что именно проверяем при структурном аудите

Навигация и глубина вложенности

Правило трёх кликов работает не буквально, но принцип верный: важная страница должна быть доступна с минимальным числом переходов от главной. Мы проверяем:

• Сколько кликов нужно для доступа к каждой продающей странице
• Видна ли основная навигация на всех страницах
• Работает ли меню на мобильных устройствах
• Есть ли альтернативные пути навигации (sidebar, футер, хлебные крошки)

На сайте интернет-магазина с 500+ товарами часто бывает: главная → каталог → подкатегория → подподкатегория → товар. Четвёртый уровень. Поисковый робот может просто не дойти до товарных страниц, если краулинговый бюджет ограничен.

URL-иерархия и читаемость адресов

URL должны отражать структуру сайта и быть понятными человеку. Проверяем:

• Логична ли иерархия: /uslugi/seo/seo-audit/ лучше, чем /page?id=142
• Нет ли дублирования контента через разные URL (с www и без, со слешем и без, http/https)
• Используются ли ЧПУ (человекопонятные URL)
• Нет ли избыточной вложенности: /catalog/category/subcategory/subsubcategory/product/ --- перебор

Breadcrumbs и разметка

Хлебные крошки --- не просто элемент навигации. Они помогают поисковикам понять иерархию страниц и показывают красивый сниппет в выдаче. Мы проверяем:

• Наличие breadcrumbs на всех страницах, кроме главной
• Корректность Schema.org BreadcrumbList разметки
• Соответствие крошек реальной структуре сайта

Внутренняя перелинковка

Ссылочный вес внутри сайта распределяется через внутренние ссылки. Если страница услуги не имеет входящих ссылок из блога, каталога и смежных разделов --- она получает минимум веса.

Анализируем:

• Количество входящих внутренних ссылок на каждую продающую страницу
• Наличие тематических ссылок из контентных разделов (блог, FAQ)
• Анкоры внутренних ссылок --- разнообразие и релевантность
• Балансировку: нет ли страниц с 200 входящими ссылками и страниц с нулём

Типичные проблемы, которые находим

Orphan pages (сироты). Страницы без единой внутренней ссылки. Они существуют, индексируются, но не получают вес. Часто это старые акции, забытые посадочные, тестовые страницы. На среднем сайте находим от 5 до 15% таких страниц.

Каннибализация запросов. Две или более страниц оптимизированы под одинаковые ключевые слова. Поисковик не может определить, какую показать, и показывает обе --- но ниже, чем мог бы одну. Мы выявляем пересечения через анализ позиций и семантики. Подробнее --- в рамках SEO-аудита.

Циклические и тупиковые ссылки. Страница A ссылается на B, B на C, C на A --- и весь вес крутится в замкнутом контуре, не достигая целевых страниц. Или наоборот: из раздела нет выхода к другим разделам --- тупик.

Размытие веса через служебные страницы. Ссылки в меню ведут на пагинацию, теги, архивы --- всё это забирает ссылочный вес у продающих страниц.

Нелогичная категоризация. Товары или услуги разложены по категориям не так, как их ищут пользователи. Например, «дрели» в категории «электроинструменты», а пользователь ищет «дрели для дома» --- и такой категории на сайте нет.

Для каких сайтов аудит структуры критичен

Интернет-магазины с категорийным SEO --- особенно с фильтрами, которые генерируют тысячи URL. Неправильная оптимизация фильтров создаёт дублирование и перегружает индекс.

Сайты после миграции или редизайна. Структура поменялась, но старые URL живут, редиректы настроены частично, внутренние ссылки ведут на несуществующие страницы.

Порталы и агрегаторы с тысячами страниц. Чем больше сайт, тем важнее грамотная архитектура. На сайте с 50 страницами ошибки структуры почти не заметны. На сайте с 5 000 --- они критичны.

Результат структурного аудита

Вы получаете:

1. Визуальную карту сайта --- текущую и рекомендуемую. Видно, какие разделы перегружены, какие изолированы.

2. Матрицу перелинковки --- таблица «страница → входящие ссылки → исходящие ссылки → вес». С рекомендациями, откуда и куда добавить ссылки.

3. Список orphan-страниц --- с решениями: удалить, добавить ссылки или объединить с другими.

4. Карту каннибализации --- какие страницы конкурируют друг с другом и как это разрешить (объединить, разделить интент, настроить canonical).

5. Приоритизированный план --- что исправить в первую очередь, что может подождать.

Срок работ --- 5-10 рабочих дней в зависимости от размера сайта. Стоимость от 20 000 рублей для сайтов до 500 страниц, от 40 000 --- для крупных проектов. Аудит структуры часто проводится вместе с полным SEO-аудитом --- так дешевле и эффективнее.