Технический SEO-аудит: найдём, что мешает Яндексу и Google индексировать ваш сайт

Технический аудит сайта

Технический SEO-аудит — это проверка того, может ли поисковый робот нормально обойти ваш сайт, проиндексировать страницы и правильно их ранжировать. Если на сайте 500 страниц, а в индексе 120 — проблема техническая. Если страница грузится 8 секунд — тоже техническая. Мы находим такие проблемы и даём план исправления.

В «Точной механике» технический аудит — первый этап любого SEO-проекта. Без него строить стратегию — как строить дом без фундамента.

Что проверяем

Core Web Vitals

Google и Яндекс используют метрики скорости как фактор ранжирования. Мы проверяем три основных показателя:

LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки основного контента. Норма — до 2.5 секунд. Если больше — ищем причину: тяжёлые изображения, медленный сервер, блокирующий JavaScript.

INP (Interaction to Next Paint) — отзывчивость интерфейса. Норма — до 200 мс. Проблемы обычно в тяжёлых скриптах: аналитика, чаты, виджеты обратного звонка, которые блокируют основной поток.

CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность макета. Норма — до 0.1. Типичные виновники: изображения без заданных размеров, динамически загружаемые баннеры, шрифты без font-display.

Проверяем не на одной странице, а на выборке из 50-100 URL разных типов: главная, категории, карточки, статьи. Потому что проблемы часто локальные.

Индексация

Самая частая техническая проблема — неправильная индексация. Вот что проверяем:

• Сколько страниц в индексе vs сколько должно быть. Если на сайте 1000 страниц, а в индексе 300 — 70% контента невидимо для поиска.
• Что попало в индекс лишнее. Служебные страницы, результаты поиска, страницы фильтров, пагинация — всё это раздувает индекс и размывает ранжирование.
• Robots.txt. Часто блокирует важные разделы по ошибке. Или наоборот — не блокирует мусорные.
• XML Sitemap. Актуальная, без ошибок, с правильными приоритетами и частотой обновления.
• Canonical-теги. Указывают ли на правильные URL. Нет ли зацикленных canonical.
• Noindex/nofollow. Где стоят, нужны ли.

Дубли контента

Дубли — бич 80% сайтов. Бывают разные:

• URL-дубли: страница доступна по нескольким адресам (с www и без, с трейлинг-слэшем и без, HTTP и HTTPS)
• Контентные дубли: разные URL с одинаковым текстом (фильтры, сортировки, параметры)
• Мета-дубли: разные страницы с одинаковыми title или description
• Межсайтовые дубли: ваш контент скопирован на другие ресурсы

Для каждого типа — своё решение: 301-редирект, canonical, noindex или уникализация контента.

Мобильная версия

С 2021 года Яндекс и Google используют mobile-first индексацию. Это значит: если мобильная версия сломана — десктопная тоже не будет ранжироваться.

Что проверяем:

• Адаптивность на всех разрешениях (320px — 1440px)
• Кликабельность элементов (кнопки не меньше 48px)
• Шрифты (читаемость без зума)
• Viewport мета-тег
• Отсутствие горизонтальной прокрутки
• Попапы и межстраничная реклама (Google снижает за навязчивые попапы на мобильных)

Серверная часть

• Время ответа сервера (TTFB). Норма — до 200 мс. Если 1-2 секунды — проблема на стороне хостинга или CMS.
• Коды ответов. 4xx, 5xx ошибки, некорректные редиректы (цепочки, петли).
• HTTPS. Корректность SSL-сертификата, mixed content.
• Сжатие. Gzip/Brotli для текстовых ресурсов.
• Кэширование. Заголовки Cache-Control, ETag.

Какие инструменты используем

Мы не ограничиваемся одним инструментом. Для полной картины нужны несколько:

Screaming Frog SEO Spider. Обход сайта целиком — до 500 000 URL. Находит битые ссылки, дубли, ошибки метатегов, проблемы с редиректами. Основной инструмент.

Google PageSpeed Insights + Lighthouse. Метрики Core Web Vitals, рекомендации по оптимизации. Проверяем выборку ключевых страниц.

Google Search Console / Яндекс.Вебмастер. Данные из первых рук: что видит бот, какие ошибки фиксирует, сколько страниц в индексе. Если у вас нет доступа к этим панелям — поможем настроить.

Логи сервера. Для крупных сайтов анализируем реальные обращения ботов: какие страницы обходят, с какой частотой, какие игнорируют. Это показывает реальный краулинговый бюджет.

Chrome DevTools. Ручная проверка конкретных страниц: рендеринг, загрузка ресурсов, JavaScript-ошибки.

Формат отчёта: план для разработчика

Наш отчёт написан так, чтобы разработчик мог взять его и начать работу без дополнительных вопросов.

Каждая задача содержит:

1. Описание проблемы — что не так и почему это плохо для SEO
2. Где именно — конкретные URL, скриншоты, код
3. Как исправить — пошаговая инструкция (для WordPress, Битрикс, Next.js, кастомных CMS)
4. Приоритет — критический / высокий / средний / низкий
5. Ожидаемый эффект — что изменится после исправления
6. Оценка трудозатрат — сколько часов разработки потребуется

Пример задачи из реального аудита:

[КРИТИЧЕСКИЙ] Страницы фильтров открыты для индексации Обнаружено 12 400 URL фильтров в индексе Яндекса. Должно быть ~200 (только SEO-значимые комбинации). Файл robots.txt не блокирует параметры ?color=, ?size=, ?sort=. Решение: Добавить Disallow для параметров фильтрации в robots.txt. Для 200 SEO-значимых комбинаций — создать статические URL и оставить в индексе. Приоритет: Критический — краулинговый бюджет тратится на мусорные страницы. Трудозатраты: ~8 часов разработки.

Когда нужен технический аудит

После редизайна или переезда. Сменили CMS, переверстали сайт, поменяли домен — обязательно проверьте технику. 7 из 10 миграций ломают SEO.

При падении трафика. Если трафик упал на 20%+ за месяц без видимых причин — первым делом проверяем технику. Часто причина банальная: разработчик случайно поставил noindex на весь сайт.

При запуске нового сайта. Аудит MVP или предрелизной версии — это инвестиция, которая окупается в первый же месяц. Дешевле исправить до запуска, чем потом переделывать под нагрузкой.

Регулярно — раз в 6-12 месяцев. Сайт живёт: обновляется CMS, добавляются страницы, меняются плагины. Технические проблемы накапливаются. Плановый аудит — как ТО для автомобиля.

Если ваш сайт — highload-проект с высокой нагрузкой, технический аудит включает дополнительные проверки серверной инфраструктуры. Подробнее — в разделе SEO для highload.

Сроки и стоимость

| Размер сайта | Срок | Стоимость | |-------------|------|-----------| | До 500 страниц | 5 рабочих дней | от 15 000 руб. | | 500 — 5 000 страниц | 7 рабочих дней | от 25 000 руб. | | 5 000 — 50 000 страниц | 10 рабочих дней | от 40 000 руб. | | 50 000+ страниц | 10-15 рабочих дней | от 60 000 руб. |

В стоимость входит: обход сайта, анализ, отчёт с задачами, 1 час консультации с разработчиком по итогам.

Технический аудит — часть полного SEO-аудита. Если нужна полная картина (не только техника, но и контент, структура, ссылки) — заказывайте расширенный аудит.

После аудита мы можем взять на себя и исправление — в рамках технического SEO или полного сопровождения. Или передать отчёт вашей команде — он написан так, чтобы с ним мог работать любой разработчик.

Посмотрите кейсы — в нескольких из них мы показываем результаты до и после технического аудита с конкретными цифрами роста трафика.