Реклама в Telegram — доступ к платёжеспособной аудитории от 250 000 показов

Реклама в Telegram: платформа, посевы, боты

Telegram перестал быть «мессенджером для IT-шников». В России им пользуются более 80 миллионов человек ежемесячно — это вторая площадка после VK по охвату. И у неё есть особенность, которая делает рекламу здесь особенно ценной: люди приходят в Telegram за контентом. Они подписаны на каналы, читают посты, переходят по ссылкам. Вовлечённость здесь выше, чем в любой другой соцсети.

Мы работаем со всеми форматами продвижения в Telegram — от официальной рекламной платформы до посевов в тематических каналах и разработки чат-ботов.

Три формата рекламы в Telegram

1. Telegram Ads — официальная платформа

Рекламные сообщения, которые появляются в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Это тот формат, где внизу поста вы видите пометку «Sponsored».

Как это работает:

• Реклама показывается в каналах по тематикам и языку
• Формат — короткий текст до 160 символов с кнопкой
• Можно вести на канал, бота, сайт или Telegram-приложение
• Минимальный бюджет на платформе — от 1 500 евро (но через реселлеров можно от 50 000 ₽)

Кому подходит:

• Тем, кто продвигает свой Telegram-канал
• Крупным брендам для охвата
• SaaS и digital-продуктам
• Образовательным проектам

Что мы делаем:

• Подбираем тематики и каналы для показа
• Пишем и тестируем рекламные тексты (обычно 5-10 вариантов)
• Настраиваем таргетинг по языку, тематике, геолокации
• Оптимизируем CPM и стоимость подписчика
• Отслеживаем конверсии через UTM и бот-аналитику

2. Посевы в каналах

Размещение рекламных постов в тематических Telegram-каналах. Это нативный формат — пост выглядит как обычная публикация канала, но содержит рекламу вашего продукта.

Как это работает:

• Подбираем каналы по вашей аудитории
• Согласовываем формат (пост, репост, нативная интеграция)
• Договариваемся с администраторами, контролируем размещение
• Собираем статистику: просмотры, переходы, подписки

Подробнее про посевы — на странице посевы в пабликах.

3. Чат-боты

Telegram-бот — это не просто «автоответчик». Это полноценный инструмент продаж: квиз для квалификации лидов, каталог товаров, запись на услуги, автоматическая воронка.

Что можем сделать:

• Бот-квиз (серия вопросов → заявка в CRM)
• Бот-каталог (товары с ценами, корзина, оплата)
• Бот-запись (выбор услуги, даты, специалиста)
• Бот-рассылка (легальные рассылки по подписчикам)
• Интеграция с CRM, платёжными системами, Google Sheets

Кому нужна реклама в Telegram

Telegram — не для всех. Вот где он работает лучше всего:

• Онлайн-образование — курсы, вебинары, менторство. Telegram-канал становится площадкой для прогрева, бот — для регистрации.
• IT и digital — аудитория здесь живёт, читает, покупает.
• Финансы и инвестиции — высокая концентрация платежеспособной аудитории.
• Услуги для бизнеса (B2B) — консалтинг, маркетинг, юридические услуги.
• E-commerce — особенно нишевые товары (спортпит, электроника, косметика).
• Медиа и контент — продвижение авторских каналов и медиа-проектов.

Для локального бизнеса (кофейня, автомойка) Telegram обычно не основной канал — но как дополнение к VK работает.

Что входит в услугу

Стратегия продвижения

Начинаем с понимания задачи. Иногда клиенту нужен не таргет в Telegram Ads, а посевы в 10 правильных каналах. Или бот, который автоматизирует обработку заявок. Мы предлагаем то, что даст результат, а не то, что дороже.

В стратегию входит:

• Анализ аудитории и конкурентов в Telegram
• Выбор форматов (Ads, посевы, бот или комбинация)
• Медиаплан с прогнозом охватов и стоимости
• KPI и метрики для отслеживания

Запуск и ведение

• Регистрация и настройка рекламного кабинета (или работа через реселлера)
• Создание и тестирование креативов
• Подбор каналов для посевов (база 5000+ каналов с проверенной статистикой)
• Проверка каналов на накрутку (TGStat, Telemetr)
• Ежедневная оптимизация кампаний
• A/B-тестирование текстов и посадочных

Аналитика

• Отслеживание подписчиков, переходов, конверсий
• Сквозная аналитика (Telegram → сайт → заявка → продажа)
• UTM-разметка всех ссылок
• Еженедельные и ежемесячные отчёты

Как мы работаем

Этап 1. Аудит и стратегия (3-5 дней) Изучаем вашу нишу, конкурентов, текущие каналы. Составляем стратегию и медиаплан. Согласовываем бюджет и KPI.

Этап 2. Подготовка (3-7 дней) Создаём рекламные материалы, настраиваем кабинет, подбираем каналы для посевов, разрабатываем бота (если нужен).

Этап 3. Тестовый запуск (2 недели) Запускаем кампании с тестовым бюджетом. Проверяем гипотезы, собираем данные.

Этап 4. Масштабирование (со второго месяца) Увеличиваем бюджет на работающие форматы. Отключаем неэффективные каналы. Оптимизируем воронку.

Стоимость

Ведение рекламы в Telegram — от 50 000 рублей в месяц (без рекламного бюджета).

В стоимость входит: стратегия, настройка, креативы, подбор каналов, аналитика, оптимизация.

Рекламные бюджеты:

• Telegram Ads (через реселлера): от 50 000 ₽/мес
• Посевы в каналах: от 30 000 ₽/мес (зависит от стоимости размещений)
• Разработка чат-бота: от 40 000 ₽ (разовая разработка)

Тестовый запуск — 30 000 ₽ + рекламный бюджет от 30 000 ₽. Включает стратегию, 5-7 посевов или запуск Telegram Ads на 2 недели.

Какие результаты ожидать

• Стоимость подписчика в канал: 20-80 ₽ (Telegram Ads), 10-50 ₽ (посевы в нишевых каналах)
• Стоимость перехода на сайт: 15-60 ₽
• Стоимость лида (через бот): 200-800 ₽ в зависимости от ниши
• Окупаемость посевов — обычно от 2 месяца при правильном подборе каналов

Telegram — это не про мгновенные продажи. Это про построение лояльной аудитории, которая покупает стабильно. Первые заявки могут пойти в первую неделю, но полноценный эффект — через 2-3 месяца системной работы.

Частые вопросы

«У нас нет Telegram-канала. Стоит ли начинать?» Зависит от ниши. Если ваша аудитория — в Telegram (проверяем через TGStat и анализ конкурентов), то да. Канал окупается через 3-6 месяцев и становится бесплатным источником лидов.

«Telegram Ads или посевы?» Для быстрого набора подписчиков — Ads. Для нативного продвижения и продаж — посевы. Обычно комбинируем оба формата.

«Можно ли таргетироваться на конкретную аудиторию?» В Telegram Ads таргетинг ограничен (язык, тематика каналов, премиум-статус). Но через посевы можно попасть в очень узкие ниши — каналы бухгалтеров, застройщиков, владельцев кофеен.

«А если нас забанят?» Модерация Telegram Ads строгая. Мы знаем все правила и готовим креативы, которые проходят модерацию с первого раза. Для посевов ограничений практически нет, кроме здравого смысла.